Si nos fijamos en los datos estadísticos de las principales redes de blogs de habla hispana, podemos ver como la situación actual consiste en un líder sólido (Weblogs SL), un segundo grupo de redes con un tráfico importante superior a 2 millones de impresiones (Ocio Networks, Blogsfarm, Hipertextual, ActualidadBlog, Medios y Redes, Smallsquids, BlogdeBlogs, …) y un gran número de redes que están empezando y aún no tienen un tráfico significativo.
Dentro de ese segundo grupo que va detrás de Weblogs SL se están haciendo grandes progresos para ir por a poco aumentando el número de usuarios únicos que nos siguen cada día. Esto está provocando que la diferencia porcentual entre este líder y sus perseguidores sea cada día menor… pero creo que hay algo vital que se nos está escapando a la mayoría.
Y no me refiero a la calidad de nuestros textos y bloggers o a los diseños de nuestros blogs; sino a dos aspectos mucho más importantes en lo que WSL cada día nos saca más venta: la imagen de marca y su acceso a las grandes empresas.
Si os fijáis, podréis ver como en los últimos meses WSL ha aumentado considerablemente el número de blogs de clientes y blogs patrocinados que gestiona, apoyado sobre todo por los grandes bancos (BBVA e iBanesto), Carrefour, Jazztel y otros más.
Este hecho no se produce fruto del azar, sino que tiene mucho que ver con que la empresa de Julio Alonso se ha erigido en la cara visible de la Web 2.0 empresarial en nuestro país, lo que le permite acceder a este tipo de clientes que están muy lejos del alcance del resto.
Pero a esta situación no se llega sin un gran esfuerzo por parte del equipo de WSL para conseguir crear una imagen de marca firme y de éxito; algo vital para que empresas de ese calibre confien en ti. En esto también ha influido de forma importante la red de contactos de WSL, tanto personales (Enrique Dans, Microsiervos, Meneame, MobuzzTV …) como profesionales (Zed Digital, agencias de publicidad, …) que son quienes más te pueden ayudar para abrirte camino en este duro mercado.
Como única red que está creciendo de forma importante en su imagen de marca tengo que destacar a Ocio Networks. La empresa de Alejandro tiene una base de profesionales en el ámbito del marketing y la comunicación; lo cuál unido a su mayor presupuesto (no hay porque negarlo, pero nos sacan una ventaja importante a la mayoría en este aspecto) la situa en estos momentos como única alternativa viable al reinado de WSL.
¿Y qué opciones nos queda al resto?.
Pues luchar con nuestros recursos, invertir lo máximo posible en crear imagen de marca con los mecanismos más económicos (ponenecias en eventos, networking, …) y confiar en conseguir algún día un cliente de esos importantes confíe en nosotros para gestionar el blog de su empresa y que dicho cliente sea nuestra puerta de entrada para ese nuevo mercado para la redes de blogs que cada día será más y más importante.
Estoy seguro que otras redes como BlogdeBlogs, Smallsquids, MediosyRedes, … y nosotros mismos seremos capaces de dar la talla y hacer un gran trabajo. Ahora solo falta que nos den la oportunidad…
