Sin duda ha sido una decisión complicada. Siempre hemos creído firmemente en la necesidad de auditar los datos de los medios para dar confianza a los anunciantes y que el sector prospere, pero la situación actual es dificilmente mantenible tal y por ello hemos decidido dar el paso y tomar esta dificil decisión.
No vamos a dar excesivos detalles de los motivos que nos han llevado a dar el paso. Si trabajas en un medio online puro y estás auditado seguro que ya puedes intuir por donde van los tiros.
Por ello, a partir del mes de noviembre los datos que saldrán auditados por OJD Nielsen ya no corresponderán al 100% de los blogs de la red; por lo que la previsión es caer bastante este mes al dejar fuera sites con bastante tráfico. Y a partir del 1 de enero directamente ya no apareceremos en su ranking de medios auditados.
Desde este momento pasaremos a mostrar datos internos de Google Analytics, que si bien no están auditados nuestra experiencia de estos años nos demuestran que son muy fiables, ya que OJD Nielsen solo nos otorgaba un 2% de tráfico menos que la herramienta de Google.
Durante el pasado Evento Blog pudimos comentar nuestra decisión a varias empresas que están auditadas en estos momentos y mucho me temo que la sensación del sector es bastante parecida a la que tenemos nosotros. Ojalá todo cambie por el bien de todos.
Hoy vamos a salirnos un poco de la actualidad de la red de blogs para comentaros que AB Internet, la empresa que gestiona Actualidad Blog ha anunciado el lanzamiento de la nueva versión de El Mejor Coche, su portal de compra venta de coches de ocasión. Este cambio está visible a partir de hoy, día en el que el portal da un salto de calidad tanto desde el punto de vista técnico y funcional como desde el punto de vista visual.
Desde hoy, dicho portal de coches de ocasión da un salto importante transformándose en una herramienta mucho más potente que nos ayudará a satisfacer las necesidades de nuestros usuarios actuales e incrementar nuestra comunidad con nuevos usuarios que a día de hoy no usan nuestros servicios.
Como muchas otras redes de blogs y bloggers particulares, Actualidad Blog ha colaborado en la elaboración del estudio Blopies 2009, un estudio que permite reflejar la realidad de la situación publicitaria entre anunciantes y blogs.
El estudio completo lo tenéis en http://ow.ly/1vXox pero vamos a destacar los puntos más importantes:
El 44% de los anunciantes afirman que los blogs tienen influencia alta o muy alta para sus marcas.
Sin embargo, el 30% de los anunciantes reconocen no incluir nunca o casi nunca a los blogs en sus acciones online.
El 60% declaran invertir menos del 25% de su presupuesto en blogs.
Solo con estas tres gráficas ya podemos observar como los blogs no reciben una inversión publicitaria en función a la influencia y capacidad de llegar a los consumidores finales que poseen.
Gracias a estudios como este es posible que logremos abrir los ojos y hacer todos los esfuerzos que estén en nuestras manos para hacer que esta situación cambie lo antes posible y los blogs comiencen a ser vistos como soportes publicitarios válidos a la hora de planificar una campaña online.
Esto es solo un resumen de lo más destacado, pero os aconsejamos leer el estudio completo.
Según un estudio realizado por Nielsen, de los 25 millones de usuarios totales de Internet que se contabilizaron en el pasado mes de febrero, 13,1 millones acudieron a los blogs a la hora de buscar información, lo que supone que el 52,2% de los usuarios españoles de internet usa los blogs como un medio para obtener información relevante.
Este estudio es el primero que sitúa a los blogs en una posición de igualdad con respecto al resto de medios de Internet; lo que esperamos anime a anunciantes, agencias de medios y resto de participantes en la distribución de la publicidad online a apostar por los blogs como soporte publicitario para sus campañas.
Finalmente el estudio también destaca el ranking de las redes de blogs más importantes. Dicho ranking queda de la siguiente forma:
Como ya están haciendo muchos otros blogs y redes de blogs, Actualidad Blog también quiere poner su pequeño granito de arena para alzar la voz y que finalmente seamos escuchados.
Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…
Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia
A pesar de que en las últimas semanas no hayamos anunciado ningún blog nuevo, eso no significa que nos hayamos quedado parados, sino todo lo contrario. En estos momentos tenemos otros 6 blogs listos para su lanzamiento y otros 10 vienen de camino y estarán disponibles en las próximas semanas.
Pero de momento, os vamos a presentar los 6 nuevos miembros de la subred de viajes Absolut:
Absolut Italia: Italia es uno de los destinos turísticos más importantes del mundo. Ahora podrás tener información de interés para turistas gracias a este blog. Suscribete al feed RSS.
Mucho tiempo se lleva hablando de que no hay suficiente mercado para todas los blogs y redes de blogs que existen en el mercado.
A pesar de ello, no ha sido hasta ahora (1-2 meses atrás) cuando realmente se ha empezado a notar un verdadero cambio que materialice aquellos rumores. Me imagino que el caso de Actualidad Blog no será algo aislado, pero lo cierto es que en las últimas semanas se nos están acumulando las propuestas de redes de blogs (o incluso blogs individuales) que desean vender sus soportes.
Personalmente creo que este cambio no se debe a la crísis en el sentido más amplio de la palabra, sino a algo mucho más concreto: la tremenda bajada en los ingresos en Adsense que se está produciendo de forma alarmante en los últimos meses. Este es uno de los mótivos que hacen que desde el principio centraramos muchos esfuerzos en depender lo menos posible de la publicidad de Google.
Ahora bien, el problema para todos aquellos que desean vender sus soportes es que la falta de liquidez unido al miedo general que existe a invertir en crecer hace que este sea un momento realmente pésimo para llevar a cabo una venta a un precio interesante. Casi nadie tiene un duro, y aquel que lo tenga posiblemente esté pensando en guardarlo más que en invertirlo.
Mucho me temo que como no entre algo de competencia en el sector – Pubcenter de Microsoft puede ser una opción – la tendencia bajista en Google Adsense va a durar mucho tiempo, lo cuál hará que las ventas de blogs se sigan sucediendo.
Si nos fijamos en los datos estadísticos de las principales redes de blogs de habla hispana, podemos ver como la situación actual consiste en un líder sólido (Weblogs SL), un segundo grupo de redes con un tráfico importante superior a 2 millones de impresiones (Ocio Networks, Blogsfarm, Hipertextual, ActualidadBlog, Medios y Redes, Smallsquids, BlogdeBlogs, …) y un gran número de redes que están empezando y aún no tienen un tráfico significativo.
Dentro de ese segundo grupo que va detrás de Weblogs SL se están haciendo grandes progresos para ir por a poco aumentando el número de usuarios únicos que nos siguen cada día. Esto está provocando que la diferencia porcentual entre este líder y sus perseguidores sea cada día menor… pero creo que hay algo vital que se nos está escapando a la mayoría.
Y no me refiero a la calidad de nuestros textos y bloggers o a los diseños de nuestros blogs; sino a dos aspectos mucho más importantes en lo que WSL cada día nos saca más venta: la imagen de marca y su acceso a las grandes empresas.
Si os fijáis, podréis ver como en los últimos meses WSL ha aumentado considerablemente el número de blogs de clientes y blogs patrocinados que gestiona, apoyado sobre todo por los grandes bancos (BBVA e iBanesto), Carrefour, Jazztel y otros más.
Este hecho no se produce fruto del azar, sino que tiene mucho que ver con que la empresa de Julio Alonso se ha erigido en la cara visible de la Web 2.0 empresarial en nuestro país, lo que le permite acceder a este tipo de clientes que están muy lejos del alcance del resto.
Pero a esta situación no se llega sin un gran esfuerzo por parte del equipo de WSL para conseguir crear una imagen de marca firme y de éxito; algo vital para que empresas de ese calibre confien en ti. En esto también ha influido de forma importante la red de contactos de WSL, tanto personales (Enrique Dans, Microsiervos, Meneame, MobuzzTV …) como profesionales (Zed Digital, agencias de publicidad, …) que son quienes más te pueden ayudar para abrirte camino en este duro mercado.
Como única red que está creciendo de forma importante en su imagen de marca tengo que destacar a Ocio Networks. La empresa de Alejandro tiene una base de profesionales en el ámbito del marketing y la comunicación; lo cuál unido a su mayor presupuesto (no hay porque negarlo, pero nos sacan una ventaja importante a la mayoría en este aspecto) la situa en estos momentos como única alternativa viable al reinado de WSL.
¿Y qué opciones nos queda al resto?.
Pues luchar con nuestros recursos, invertir lo máximo posible en crear imagen de marca con los mecanismos más económicos (ponenecias en eventos, networking, …) y confiar en conseguir algún día un cliente de esos importantes confíe en nosotros para gestionar el blog de su empresa y que dicho cliente sea nuestra puerta de entrada para ese nuevo mercado para la redes de blogs que cada día será más y más importante.
Estoy seguro que otras redes como BlogdeBlogs, Smallsquids, MediosyRedes, … y nosotros mismos seremos capaces de dar la talla y hacer un gran trabajo. Ahora solo falta que nos den la oportunidad…
En Actualidad Cine acabamos de lanzar una revista mensual en formato PDF que recoge las principales novedades publicadas en el blog durante el mes anterior.
La revista está escrita en un estilo sencillo y ligero (apenas 15 páginas) lo que la hace perfecta para aquellos que quieran descubrir en unos minutos todo aquello que ha ocurrido recientemente en el mundo del cine.
Aprovechando el reciente lanzamiento de BuddyPress, en Actualidad Blog hemos decidido que era una oportunidad que no podíamos dejar pasar. A pesar de que el software está aún en versión beta (aunque realmente se podría decir que está más cerca de un Alfa…) hemos decidido apoyar Actualidad iPhone (nuestro blog más potente) con el lanzamiento de una comunidad en la que unir a todos los usuarios del iPhone.
La dirección de la comunidad es http://comunidad.actualidadiphone.com/ y tiene disponible las funcionalidades estándar de BuddyPress pero con una ligera personalización a la imagen de Actualidad iPhone.
Ya os iremos que tal funciona la herramienta en si y el éxito que tiene la iniciativa.
Hoy queremos presentaros lo que será el último lanzamiento de Actualidad Blog durante el año 2008. En esta ocasión se trata de dos nuevos blogs que vienen a reforzar nuestra subred Absolut con dos destinos imprescindibles: Málaga y Noruega.
Absolut Málaga: Nuestro blog de la bonita ciudad andaluza (feed RSS)
Absolut Noruega: Toda la información para viajar a Noruega (feed RSS)
¡Esperamos que os gusten!
Ya de paso, aprovechar el artículo para desear unas felices Fiestas a todo el equipo de bloggers de Actualidad Blog, a nuestros clientes y a todo el mundo que nos visita día a día.
