Aunque hay bastante gente que vive de optimizar Adsense ( y para que negarlo, se les da muy bien), lo cierto es que creo que hay motivos de sobra para no montar un negocio online pensando en generar ingresos únicamente vía la publicidad de Google.
Cada uno tendrá sus razones personales, pero por si sirven de algo aquí van las nuestras:
- Dependes de un solo proveedor, lo cuál tiene un riesgo enorme independientemente del tipo de negocio.
- Es difícilmente escalable, ya que más tráfico o inversión no supone mayores ingresos.
- Penaliza la creación de marca y comunidad. Al final, los lectores que pinchan en la publicidad no son los seguidores fieles, sino que los que son los visitantes que te llegan de Google… sobre todo si son usuarios poco expertos en Internet. Por ello, si te esfuerzas en fidelizar a los lectores verás como aumenta tu tráfico pero esto no se ve reflejado en un aumento de las ganancias.
- El sistema no es transparente. Nadie conoce cuál es el porcentaje que el buscador paga al soporte, por lo que el gigante americano puede decidir disminuir este porcentaje de forma significativa sin ningún tipo de miramiento. Los soportes simplemente notaremos un descenso de los ingresos y en múltiples foros se comenzará a debatir sobre los motivos de este descenso, justificándolo mediante la crisis, un descenso de la inversión publicitaria, el smartpricing, etc, etc, etc.
- La empresa mantiene una postura de dureza con los soportes. No hace falta contar los casos de cuentas canceladas sin justificación aparente, lo cuál puede parecer un mal menor, pero conozco casos de personas que vivían muy bien con este tipo de publicidad y un día Google les canceló la cuenta y tuvieron que pasar meses muy duros hasta que pudieron restablecer la situación inicial.
- No hay comunicación. Google no te informa de nada, no hay caras visibles, ni un responsable o teléfono al que dirigirte (salvo que seas muy grande). De cara al soporte, Google es poco más que un formulario de contacto y un email. De esta forma es difícil poder gestionar cualquier tipo de duda o propuesta.
Por todos esos puntos y por muchos más (se aceptan sugerencias en los comentarios) un proyecto no debe depender solo de los ingresos de Google. No decimos que no existan excepciones (Panoramio es un gran ejemplo), pero en general es mucho más fiable y robusto una empresa con una fuente de ingresos los más diversificada posible.
¿Y tu? ¿Cuales son tus motivos para no basarte solo en Adsense?
La reacción de OpenX al lanzamiento de Google Ad Manager no se ha hecho esperar y la respuesta se llama OpenX Hosted. El lanzamiento tuvo lugar hace algunas semanas pero no ha sido hasta hoy que hemos recibido nuestro código de invitación por parte de la empresa para probar este sistema.
Por si alguien no sabe de que estamos hablando, OpenX Hosted es el mismo OpenX (herramienta open source para la gestión de publicidad) solo que el lugar de tener que estar alojado en tu servidor está directamente en los servidores de la empresa, con lo cuál las primeras ventajas son evidentes: adiós al trabajo de tener que actualizar y sobre todo adiós a los costes de tener que servir todas esas impresiones.
Desde el punto de vista de la funcionalidad, lo cierto es que OpenX es una herramienta mucho más completa y robusta - se nota los años de experiencia - que no admite ningún tipo de comparación con un Google Ad Manager bastante limitado y con algunos errores de bulto.
Llegados a este punto, tenemos que destacar el único gran “pero” que hace que OpenX Hosted no sea una solución realmente brillante. Y es que no existe un módulo para exportar e importar tus configuraciones y poder migrar de un modo sencillo. En un principio esto puede parecer un problema menor, pero cuando tienes una cuenta configurada con decenas de clientes, webs y campañas publicitarias activas, tener que pensar en migrar todo esto hacia a una nueva instalación de OpenX y comprobar que todo funciona correctamente puede ser una barrera muy grande.
Como de verdad no podíamos creer que fuera posible comenter un error semejante nos hemos puesto en contacto con representantes de la empresa, lo cuales nos han confirmado que efectivamente no existe tan módulo y que si queremos utilizar su plataforma tenemos que migrar todos los datos a mano!.
Lo único que podemos pensar es que se trata de una estrategia de la empresa para evitar una migración masiva (y los consecuentes problemas de rendimiento), ya que sino otro sentido no tiene…
El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha publicado un informe en el que se recoge el Quién es quién en la publicidad online en España en el año 2008.
Sin duda alguna, este es un documento que todo propietario de redes de blogs debería tener bien cerca, ya que te permite tener el contacto directo (mail, teléfono, nombre y apellidos) de las principales agencias de publicidad online.
El documento lo puedes descargar de aquí
Que la inversión en publicidad en Internet está subiendo en los últimos años es algo innegable. Lo vimos con cifras en el pasado Foro de Internet y todos los estudios demuestra que cada día las empresas apuestan más por el mundo online.
Este debería - de hecho lo es - ser una buena noticia para todos nosotros, ya que nuestros ingresos deberían seguir la misma tendencia e ir subiendo mes a mes… Pero la realidad es que esto no es así; y no es así porque este dinero no se está repartiendo de forma equilibrada entre todos los soportes, sino que lo que se está produciendo es un desequilibrio cada día mayor entre los soportes premium y el resto de los soportes que existimos en Internet.
Los formatos que se están llevando todo el pastel son sobre todo el marketing en buscadores (Adwords), el email marketing y algunos servicios como por ejemplo el messenger. Si a esto unimos que los grandes anunciantes gráficos (El Mundo, El Marca, Terra, …) se llevan un porcentaje muy elevado de la publicidad gráfica, la triste realidad es que para el resto (blogs y portales sin imagen de marca) la situación no ha mejorado mucho. Ojo, estamos mejor que el año pasado, pero no nos equivoquemos al ver las grandes cifras de incrementos de publicidad online que aparecen año tras año.
En este post no he dicho nada nuevo, solo lo he escrito como ayuda a todas las personas que día a día me comentan que la publicidad online está creciendo mucho y me preguntan si se nota en nuestro negocio de una forma inmediata.