Si nos fijamos en los datos estadísticos de las principales redes de blogs de habla hispana, podemos ver como la situación actual consiste en un líder sólido (Weblogs SL), un segundo grupo de redes con un tráfico importante superior a 2 millones de impresiones (Ocio Networks, Blogsfarm, Hipertextual, ActualidadBlog, Medios y Redes, Smallsquids, BlogdeBlogs, …) y un gran número de redes que están empezando y aún no tienen un tráfico significativo.
Dentro de ese segundo grupo que va detrás de Weblogs SL se están haciendo grandes progresos para ir por a poco aumentando el número de usuarios únicos que nos siguen cada día. Esto está provocando que la diferencia porcentual entre este líder y sus perseguidores sea cada día menor… pero creo que hay algo vital que se nos está escapando a la mayoría.
Y no me refiero a la calidad de nuestros textos y bloggers o a los diseños de nuestros blogs; sino a dos aspectos mucho más importantes en lo que WSL cada día nos saca más venta: la imagen de marca y su acceso a las grandes empresas.
Si os fijáis, podréis ver como en los últimos meses WSL ha aumentado considerablemente el número de blogs de clientes y blogs patrocinados que gestiona, apoyado sobre todo por los grandes bancos (BBVA e iBanesto), Carrefour, Jazztel y otros más.
Este hecho no se produce fruto del azar, sino que tiene mucho que ver con que la empresa de Julio Alonso se ha erigido en la cara visible de la Web 2.0 empresarial en nuestro país, lo que le permite acceder a este tipo de clientes que están muy lejos del alcance del resto.
Pero a esta situación no se llega sin un gran esfuerzo por parte del equipo de WSL para conseguir crear una imagen de marca firme y de éxito; algo vital para que empresas de ese calibre confien en ti. En esto también ha influido de forma importante la red de contactos de WSL, tanto personales (Enrique Dans, Microsiervos, Meneame, MobuzzTV …) como profesionales (Zed Digital, agencias de publicidad, …) que son quienes más te pueden ayudar para abrirte camino en este duro mercado.
Como única red que está creciendo de forma importante en su imagen de marca tengo que destacar a Ocio Networks. La empresa de Alejandro tiene una base de profesionales en el ámbito del marketing y la comunicación; lo cuál unido a su mayor presupuesto (no hay porque negarlo, pero nos sacan una ventaja importante a la mayoría en este aspecto) la situa en estos momentos como única alternativa viable al reinado de WSL.
¿Y qué opciones nos queda al resto?.
Pues luchar con nuestros recursos, invertir lo máximo posible en crear imagen de marca con los mecanismos más económicos (ponenecias en eventos, networking, …) y confiar en conseguir algún día un cliente de esos importantes confíe en nosotros para gestionar el blog de su empresa y que dicho cliente sea nuestra puerta de entrada para ese nuevo mercado para la redes de blogs que cada día será más y más importante.
Estoy seguro que otras redes como BlogdeBlogs, Smallsquids, MediosyRedes, … y nosotros mismos seremos capaces de dar la talla y hacer un gran trabajo. Ahora solo falta que nos den la oportunidad…
Aunque quizás este no sea el mejor momento para pensar en ampliar el equipo de una red de blogs si tenemos en cuenta la temida crísis que tenemos en cima (y lo que nos queda por venir), si creo que es necesario intentar profesionalizar al máximo las redes para quitarnos de encima esa imagen de empresas amateur gestionadas sin un equipo.
Antes de nada, quiero dejar claro que esto es mi visión y que me gustaría mucho que el resto de redes escribieran la suya en forma de comentario para ver si entre todos logramos obtener algo que sea útil para todos.
Roles necesarios para gestionar una red:
- Redactor jefe: Encargado de definir las normas de estilo de cada blog. Al mismo tiempo se encargará de buscar nuevos editores, ayudar a los actuales y comprobar que todos están siguiendo las normas impuestas por la red.
- Administración y finanzas: Encargado de llevar la contabilidad de la empresa, generar las facturas, emitir los pagos. Sin duda es vital saber lo que se ingresa mes a mes para poder hacer un plan de futuro que nos permita crecer de una forma razonable. La parte fiscal es aconsejable tenerla con un gestor externo, pero siempre es necesario una persona del equipo que tome las riendas de la parte administrativa. También es clave llevar a cabo un seguimiento de los cobros, ya que si emites muchas facturas de bajo importe es posible que algunas se queden sin cobrar si no estamos atentos.
- Técnico: Encargado de la gestión de los servidores, instalaciones de CMS, configuración de plugins, gestión del Adserver, etc. Para todo lo que son desarrollos grandes (diseños de webs, programaciones a medida, …) recomiendo subcontratarlo en el exterior, ya que dedicar recursos internos no suele ser rentable.
- Posicionamiento en buscadores: ¿Qué sería de una red de blogs sin unos mínimos conocimientos sobre SEO?. Aunque el contenido sea lo más importante y nunca hay que escribir para los buscadores sino para las personas, está claro que un porcentaje muy elevado de nuestro tráfico viene de Google, así que tenemos que ser capaces de aumentar en lo posible nuestro posicionamiento en buscadores.
- Publicidad: Este es uno de los puntos clave que falta en muchas redes. Esta muy bien tener tráfico….pero… ¿de qué nos sirve si no somos capaces de venderlo?. Adsense puede ser una parte de tus ingresos, pero NUNCA puede ser tu única fuente. Está claro que es una parte que cuesta y no es tan sencilla como montar un blog en WordPress, pero sin duda es una de las más importantes y no le estamos dando el valor necesario.
- Coordinación: Por supuesto, también hace falta una cabeza visible que tome las decisiones en última instancia, ya que sino esto sería un caos.
Y estos son para mi los principales elementos que una red debe tener. Cada rol no implica obligatoriamente una persona diferente, ya que es posible que un mismo sujeto pueda asumir 2 o más roles o que sean necesarias varias personas para soportar uno solo de ellos.
Ahora, mirándonos al ombligo tengo que decir que en Actualidad Blog aún no tenemos los roles completos. Tenemos más o menos cubiertas las partes administrativa, SEO, publicidad y cordinación, pero nos falta un perfil técnico de nivel y gente responsable de la redacción en alguno de los blogs. Algunas veces he hecho intentos para unir a una persona al proyecto, pero aún seguimos buscando…