Actualidad Blog ha participado en Blopies 2009, un estudio que pretende acelerar la profesionalización del marketing en la blogosfera. Para llegar a las conclusiones del estudio se ha entrevistado a bloggers, agencias de medios y redes de blogs.
Esperemos que estudios como estos ayuden a que las grandes marcas aumenten su porcentaje en inversión publicitaria en blogs, lo que nos permita situarnos en igualdad de condiciones con otros medios online más tradicionales.
Para más información leer estudio completo.
Aunque hay bastante gente que vive de optimizar Adsense ( y para que negarlo, se les da muy bien), lo cierto es que creo que hay motivos de sobra para no montar un negocio online pensando en generar ingresos únicamente vía la publicidad de Google.
Cada uno tendrá sus razones personales, pero por si sirven de algo aquí van las nuestras:
- Dependes de un solo proveedor, lo cuál tiene un riesgo enorme independientemente del tipo de negocio.
- Es difícilmente escalable, ya que más tráfico o inversión no supone mayores ingresos.
- Penaliza la creación de marca y comunidad. Al final, los lectores que pinchan en la publicidad no son los seguidores fieles, sino que los que son los visitantes que te llegan de Google… sobre todo si son usuarios poco expertos en Internet. Por ello, si te esfuerzas en fidelizar a los lectores verás como aumenta tu tráfico pero esto no se ve reflejado en un aumento de las ganancias.
- El sistema no es transparente. Nadie conoce cuál es el porcentaje que el buscador paga al soporte, por lo que el gigante americano puede decidir disminuir este porcentaje de forma significativa sin ningún tipo de miramiento. Los soportes simplemente notaremos un descenso de los ingresos y en múltiples foros se comenzará a debatir sobre los motivos de este descenso, justificándolo mediante la crisis, un descenso de la inversión publicitaria, el smartpricing, etc, etc, etc.
- La empresa mantiene una postura de dureza con los soportes. No hace falta contar los casos de cuentas canceladas sin justificación aparente, lo cuál puede parecer un mal menor, pero conozco casos de personas que vivían muy bien con este tipo de publicidad y un día Google les canceló la cuenta y tuvieron que pasar meses muy duros hasta que pudieron restablecer la situación inicial.
- No hay comunicación. Google no te informa de nada, no hay caras visibles, ni un responsable o teléfono al que dirigirte (salvo que seas muy grande). De cara al soporte, Google es poco más que un formulario de contacto y un email. De esta forma es difícil poder gestionar cualquier tipo de duda o propuesta.
Por todos esos puntos y por muchos más (se aceptan sugerencias en los comentarios) un proyecto no debe depender solo de los ingresos de Google. No decimos que no existan excepciones (Panoramio es un gran ejemplo), pero en general es mucho más fiable y robusto una empresa con una fuente de ingresos los más diversificada posible.
¿Y tu? ¿Cuales son tus motivos para no basarte solo en Adsense?
La reacción de OpenX al lanzamiento de Google Ad Manager no se ha hecho esperar y la respuesta se llama OpenX Hosted. El lanzamiento tuvo lugar hace algunas semanas pero no ha sido hasta hoy que hemos recibido nuestro código de invitación por parte de la empresa para probar este sistema.
Por si alguien no sabe de que estamos hablando, OpenX Hosted es el mismo OpenX (herramienta open source para la gestión de publicidad) solo que el lugar de tener que estar alojado en tu servidor está directamente en los servidores de la empresa, con lo cuál las primeras ventajas son evidentes: adiós al trabajo de tener que actualizar y sobre todo adiós a los costes de tener que servir todas esas impresiones.
Desde el punto de vista de la funcionalidad, lo cierto es que OpenX es una herramienta mucho más completa y robusta – se nota los años de experiencia – que no admite ningún tipo de comparación con un Google Ad Manager bastante limitado y con algunos errores de bulto.
Llegados a este punto, tenemos que destacar el único gran “pero” que hace que OpenX Hosted no sea una solución realmente brillante. Y es que no existe un módulo para exportar e importar tus configuraciones y poder migrar de un modo sencillo. En un principio esto puede parecer un problema menor, pero cuando tienes una cuenta configurada con decenas de clientes, webs y campañas publicitarias activas, tener que pensar en migrar todo esto hacia a una nueva instalación de OpenX y comprobar que todo funciona correctamente puede ser una barrera muy grande.
Como de verdad no podíamos creer que fuera posible comenter un error semejante nos hemos puesto en contacto con representantes de la empresa, lo cuales nos han confirmado que efectivamente no existe tan módulo y que si queremos utilizar su plataforma tenemos que migrar todos los datos a mano!.
Lo único que podemos pensar es que se trata de una estrategia de la empresa para evitar una migración masiva (y los consecuentes problemas de rendimiento), ya que sino otro sentido no tiene…
El IAB (Interactive Advertising Bureau) ha publicado un informe en el que se recoge el Quién es quién en la publicidad online en España en el año 2008.
Sin duda alguna, este es un documento que todo propietario de redes de blogs debería tener bien cerca, ya que te permite tener el contacto directo (mail, teléfono, nombre y apellidos) de las principales agencias de publicidad online.
El documento lo puedes descargar de aquí
Que la inversión en publicidad en Internet está subiendo en los últimos años es algo innegable. Lo vimos con cifras en el pasado Foro de Internet y todos los estudios demuestra que cada día las empresas apuestan más por el mundo online.
Este debería – de hecho lo es – ser una buena noticia para todos nosotros, ya que nuestros ingresos deberían seguir la misma tendencia e ir subiendo mes a mes… Pero la realidad es que esto no es así; y no es así porque este dinero no se está repartiendo de forma equilibrada entre todos los soportes, sino que lo que se está produciendo es un desequilibrio cada día mayor entre los soportes premium y el resto de los soportes que existimos en Internet.
Los formatos que se están llevando todo el pastel son sobre todo el marketing en buscadores (Adwords), el email marketing y algunos servicios como por ejemplo el messenger. Si a esto unimos que los grandes anunciantes gráficos (El Mundo, El Marca, Terra, …) se llevan un porcentaje muy elevado de la publicidad gráfica, la triste realidad es que para el resto (blogs y portales sin imagen de marca) la situación no ha mejorado mucho. Ojo, estamos mejor que el año pasado, pero no nos equivoquemos al ver las grandes cifras de incrementos de publicidad online que aparecen año tras año.
En este post no he dicho nada nuevo, solo lo he escrito como ayuda a todas las personas que día a día me comentan que la publicidad online está creciendo mucho y me preguntan si se nota en nuestro negocio de una forma inmediata.
Una de las charlas más interesantes del pasado Congreso de Webmasters fue la de “Como ganar dinero con tu Web II” protagonizada por Chechu Lasheras, Gildas Duchesne, José Luis Valdivielso. Pero lo mejor no fue la charla en si, sino las preguntas del final y sobre todo un par de ellas donde se hablaba sobre el CPC, CPM, CPA y sus comparaciones con la publicidad en prensa o televisión.
Uno de los ponentes afirmó que en Internet todo es medible y por eso debemos aprovechar esa ventaja. No puedo estar más en contra: todos los medios son medibles y esa característica no es una ventaja, sino todo lo contrario. Me explico:
La radio es medible, la televisión es medible, hasta incluso la prensa es medible, solo que esta medición hay que hacerla de una manera un poco diferente. Una solución sencilla puede ser publicar un código promocional o un número de teléfono diferente en cada medio, y así de esta forma llegar a saber cuantos clientes nos llegan desde cada uno de ellos.
Ahora bien, el problema está en que a los medios tradicionales no les interesa llevar a cabo este tipo de medición.. ¿de verdad alguien cree que Antena 3 o la Cadena Ser – por poner ejemplos – aceptarían que un anunciante les pagase solo en función del número de clientes que son capaces de generar?. ¡¡Ni locos!!. Entonces…¿por que en Internet si lo aceptamos?. Pues bien sencillo, porque aceptamos todo tipo de propuesta que nos pongan delante con tal de intentar rentabilizar nuestra web. Y si no, que levante la mano aquel que NUNCA haya recibido alguna propuesta de poner publicidad gratis durante un periodo y luego en función del éxito ver si se continua con una campaña pagada o no.
La TV funciona, la radio funciona, la prensa funciona. Nadie lo duda y no se cuestiona. En cambio en Internet es diferente, y si quieres tener un cliente le tienes que demostrar que de verdad le puedes ayudar a ganar clientes.
Continuando con el congreso, otro ponente afirmó que para CPA no tiene presupuesto límite. ¡Faltaba más!, a ver quien es la empresa idiota que te paga un % – bajo – por cada cliente y encima te pone un límite…
Por cerrar el post antes de que me caliente, diré que creo que este panorama tardará mucho en cambiar. Y posiblemente solo lo haga cuando los grandes anunciantes comiencen a darse cuenta que están tirando mucho dinero en TV, prensa y radio y que hay medios mucho más rentables. Esto hará que aumente la demanda y nosotros tengamos una posición mejor para poder negociar contratos dignos. ¿Qué quieren CPA?, pues no hay problema, siempre que se nos remunere con lo que creemos que es lo justo.
Eso si, me gustaría saber el coste por cliente que tiene poner un anuncio en la tele a las 10 de la noche…
Siento ser recurrente con el tema, pero creo que lo que está en juego es mucho más que una simple guerra entre dos modelos diferentes de hacer negocio en Internet. Y digo esto porque, al igual que muchos de vosotros, acabo de recibir el último mail de TLA con sus consejos para evitar el control de Google y no me gusta la pinta que está tomando todo esto.
No solo me refiero a que el mail de TLA aconseje camuflar los enlaces, lo que sin duda contribuirá a que el usuario esté mucho más perdido e indefenso por Internet, sino que está lucha creo que va a perjudicar a todos:
- A TLA porque perderá muchos clientes y dinero. Google es el rey, así que sus opciones son mínimas.
- A Google porque le será mucho más difícil controlar los enlaces pagados, lo que empeorará la calidad de su algoritmo y se acrecentará su imagen de Gran Hermano de la red.
- A los soportes. En esta ocasión los clientes (es decir las webs) no van a salir beneficiados de una guerra entre dos empresas sino todo lo contrario. Veremos disminuir nuestros ingresos por enlaces pagados, correremos el riesgo de ser penalizados (tanto por vender como por simple error) y en caso de salir ganador Google, Adsense se verá fuertemente reforzado como la principal fuente de ingresos.
Veremos como acaba todo esto.
De nuevo tenemos noticias de Gooogle Adsense y como viene siendo la tónica general parece que vuelven a disparar contra los soportes. En esta ocasión los cambios afectan a una reducción en el tamaño de las áreas activas para hacer click – no me gusta la palabra clickeables – dentro de los anuncios. Las consecuencias son bien sencillas: menos espacio -> menos clicks -> menor CTR -> menos ingresos para el soporte.
La excusa buscada por la empresa ha sido reducir el número de clicks accidentales. Eso está muy bien, pero… ¿por qué ahora?. No me digan que hasta ahora desconocían que muchos usuarios pinchaban dentro del área por error porque no me lo creo. Otra cosa es que Google esté intentando aumentar la credibilidad de su herramienta para evitar todos los rumores acerca del alto porcentaje de clicks erróneos.
Intentando ver la parte positiva del cambio, es posible que produzca un aumento de anunciantes puesto que – en teoría – se mejora el ratio de conversión al reducir este tipo de clicks… pero eso es algo que aún está por ver.
Text-link-ads, el famoso sistema de venta de enlaces, ha dado un paso más en su oferta con el lanzamiento de ShoppingAds.
ShoppingAds es un sistema de pago por click (CPC) que muestra publicidad de tiendas online con productos relacionados con la temática de la web. Para ello, la herramienta te permite relacionar las keywords más relevantes de tu soporte y muestra solo la publicidad que esté directamente relacionada.
En su comunicado, TLA informa que están trabajando con CPC de .20 $ de media, lo cuál está muy bien si lo comparamos con lo que actualmente paga adsense. Eso si, habrá que ver si es verdad.
Por el momento, en Actualidad Blog lo vamos a probar en algunos de nuestros blogs como son el del iPhone y GPS.
Si quieres probar este nuevo sistema te puedes dar de alta aquí.
[Actualización]: Por el momento está en fase de Beta por invitación, así que mucho me temo que los que no hayan recibido el mail tendrán que esperar a que se abra al resto de usuarios.
Disclaimer: Los enlaces apuntan hacia mi cuenta de afiliado, por lo que recibiré una compensación si os dais de alta. Si preferís evitar esta opción, aquí esta el enlace sin mi código.
Leo en Adseok que Google reparte el 77% de sus ganacias mediante Adsense con los editores.
Aunque la cuenta es simple y clara, creo hay algo que falla… puesto que cuando comparo los datos de mi cuenta de Adsense con los de la de Adwords a mi no me cuadran.
¿Dónde puede estar el truco?. Personalmente creo que Google – como todas las empresas – ofrece un tipo de contrato mucho más beneficioso a sus grandes anunciantes que a los pequeños editores. De esta forma, los grandes se llevarán grandes márgenes (cercanos al 85 %) mientras que los pequeños nos tendremos que pelear por ganar unos céntimos de más, con lo que es posible que al hacer el balance final el resultado se aproxime a ese increíble 77%…
¿A alguien más no le salen las cuentas? o ¿es que lo mio es un caso aislado?
Y para aprovechar el post….lanzo otra pregunta al aire: ¿Cuantos editores del mundo tendrán cuentas de Adsense totalmente abandonadas con menos de 100 $?. Muchos, ¿no?. Pues el 100% de ese dinero ha ido a parar a las arcas de Google y los editores no han visto ni un duro…